Hier Opgewekt

Overal in het land zijn energiecoöperaties en -initiatieven actief. Ieder met hun eigen opzet, doelgroep en ontstaansgeschiedenis. Maar wat is nu eigenlijk het grotere, gemeenschappelijke verhaal? En wat willen we vertellen om mensen bij deze burgerenergiebeweging aan te laten sluiten? Heldergroen koos voor een bijzondere multi stakeholder model, met voor iedere doelgoep een sterk verhaal.

Wij deden uitgebreid onderzoek bij energie-opwekkers- en gebruikers in het hele land. Één ding was ons duidelijk: één kant en klaar verhaal was niet genoeg. Want elke energieclub had unieke bedoelingen, business modellen en doelgroepen. Heldergroen ontwikkelde een multistakeholder model, met daarin de belangrijkste drivers voor deelname aan deze beweging. Daarnaast stelden we een ‘tekst toolkit’ samen, waarmee iedere energie-initiatief haar eigen verhaal kon samenstellen. Het bestond uit één sterk basisverhaal, met daarbij verschillende variaties, gericht op specifieke triggers per doelgroep. Uiteindelijk kan elke onafhankelijke energieclub het gemeenschappelijke verhaal vertellen, en er toch een eigen, relevante draai aan geven.