Een groen marketingwondertje!
Vaak krijgen we de vraag: “Kan dat wel, ‘groene marketing’?” Ons antwoord: er zitten twee kanten aan.
‘Groen’ en ‘marketing’ kunnen tegenover elkaar staan. ‘Groen’ bepleit dan in feite ‘minder consumeren’, terwijl ‘marketing’ uit is op ‘meer consumeren’. ‘Groen’ verwerpt consumentisme en ‘marketing’ levert er de brandstof voor. Maar beide hoeven niet met elkaar te botsen. Marketing kan nieuwe lifestyle-ideeën helpen verkopen die het bewustzijn doen groeien dat we vrije individuen zijn, allemaal met elkaar verbonden op weg naar een duurzame wereld.
En dan nu het wondertje. Onlangs verscheen het boek Groene Marketing. Een manifest van John Grant in het Nederlands. En wat schetst onze verbazing? De auteur verwoordt binnen een stevig intellectueel kader, op een luchtige manier en ook nog zonder dogma’s (zo zien we dat graag), waar Heldergroen al jaren aan werkt. Haast een wonder als je ineens een boek over jouw onderneming leest zonder dat je daar letterlijk in staat vernoemd.